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Questo articolo è stato pubblicato in: Ocula 35, Zombesque. Sociosemiotica di un'epidemia culturale

autore: Mirko Gentile (Dipartimento di Filosofia “Piero Martinetti”, Università Statale di Milano, IT)

Lo zombie-merce e l’etica del capitalismo. La metafora zombie nella campagna pubblicitaria di Piaggio

lingua: italiano

abstract: L'obsolescenza programmata dei beni di consumo rappresenta uno dei pilastri fondamentali della produzione industriale capitalista. Per stimolare un costante ricambio, i prodotti vengono progettati con cicli di vita intenzionalmente brevi, promuovendo un continuo rinnovamento. Questa strategia non solo accelera il deterioramento dei beni, ma influenza profondamente anche l'immaginario dei consumatori, spingendoli a desiderare versioni sempre più aggiornate degli stessi oggetti, i quali diventano obsoleti prima ancora di smettere di funzionare. La semiotica offre una prospettiva efficace per analizzare tali merci, utilizzando la metafora dello zombie. Un caso emblematico di questa dinamica è la campagna pubblicitaria di Piaggio, che tra il 1985 e il 1987 ha promosso la rottamazione delle biciclette per incentivare l'acquisto di ciclomotori. Esaminando i vari utilizzi della metafora dello zombie e i relativi spostamenti dal soggetto-consumatore all'oggetto-merce, si intende evidenziare la straordinaria adattabilità e versatilità di questa metafora.

citazione: Mirko Gentile, Lo zombie-merce e l’etica del capitalismo. La metafora zombie nella campagna pubblicitaria di Piaggio, "Ocula", vol.26, n.35, pp.213-224, settembre 2025. DOI: 10.57576/ocula2025-41

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