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Questo articolo è stato pubblicato in: Ocula 22, Be cool. Come nasce un'icona culturale

autore: Mauro Ferraresi (Dipartimento di Comunicazione Arti e Media “Giampaolo Fabris”, IULM, Milano (IT))

Storie di icone. Dall’icona all’icona culturale

lingua: italiano

abstract: Il presente articolo delinea il percorso di crescita e di sviluppo che dalla icona procede verso l’icona culturale, definendone lo statuto semiotico e descrivendo le specificità del suo formarsi. L’icona culturale è, dal punto di vista semiotico, una ipoicona simbolica che partecipa del modo simbolico e che genera valori nutrendosi all’interno di una specifica subcultura. Le icone culturali possono raggiungere un elevato livello di brand awareness e volentieri si prestano ad azioni di heritage marketing.

citazione: Mauro Ferraresi, Storie di icone. Dall’icona all’icona culturale, "Ocula", vol.21, n.22, pp.7-15, aprile 2020. DOI: 10.12977/ocula2020-4

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