Questo articolo è stato sottoposto a double blind peer review

Questo articolo è stato pubblicato in: Ocula 33, Nuove forme di testualità nella comunicazione pubblicitaria: discorsi, pratiche e narrazioni

autore: Marianna Boero (Dipartimento di Scienze della Comunicazione, Università di Terano (IT))

Tra etica ed estetica: nuove traiettorie del discorso pubblicitario

lingua: italiano

abstract: Questo saggio si propone di analizzare le modalità attraverso le quali il discorso pubblicitario, nel corso del tempo, ha tentato di inglobare temi, stili, valori che hanno storicamente e culturalmente contraddistinto l’area del discorso etico e artistico. Ciò che accomuna queste due diverse, ma complementari, traiettorie sembra essere l’obiettivo della pubblicità di differenziarsi dall’idea di essere un’attività persuasiva, a vocazione meramente commerciale, per incentrare sempre più il proprio discorso su valori esistenziali. Il risultato è una crescente ibridazione del discorso pubblicitario, che trova la sua espressione più compiuta nelle nuove forme brevi ed effimere della comunicazione sui social media.

citazione: Marianna Boero, Tra etica ed estetica: nuove traiettorie del discorso pubblicitario, "Ocula", vol.26, n.33, pp.30-49, marzo 2025. DOI: 10.57576/ocula2025-5

Ocula.it pubblica saggi di ricerca semiotica, in particolare applicata alla comunicazione e alla cultura, è aperta al dialogo con altri campi di ricerca e accoglie contributi che provengono da ogni ambito delle scienze umane e sociali. Questi sono la nostra Redazione e il nostro Comitato scientifico.