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Questo articolo è stato pubblicato in: Ocula 33, Nuove forme di testualità nella comunicazione pubblicitaria: discorsi, pratiche e narrazioni

autore: Eduardo Yalán Dongo (Pontificia Universidad Católica del Perú. Universidad de Lima (Perù))

Semiótica del consumo. Metodología para el análisis publicitario desde una perspectiva integral

lingua: spagnolo

abstract: El objetivo de este artículo es ofrecer una propuesta metodológica consistente para el análisis del discurso publicitario y prácticas de consumo desde una perspectiva que permita integrar semióticamente como contexto a la economía de mercado. Para ello, se argumenta que existe una limitación epistemológica en el análisis semiótico del consumo que responde a compromisos metodológicos al momento de realizar el procedimiento de análisis. Así, la semiótica publicitaria y del consumo limitada al análisis de un texto (spot, valla, aviso publicitario) asume a su objeto de estudio como uno abstraído de las relaciones sociales. Desde este punto de vista ‘monotextual’ la sociedad de consumo se concibe como un marco de producción contextual que no participa en la interpretación semiótica de los textos (materiales publicitarios). El presente artículo apuesta por una semiótica capaz de integrar los discursos publicitarios, las prácticas de consumo y los distintos procesos históricos de la economía de mercado al considerarlos como textos. Para ello, se presenta el lugar metodológico que asume la propuesta a partir de una noción ampliada de textualidad para afirmar a la economía de mercado como parte de la producción de significación de los materiales publicitarios. Una vez afirmado el contexto (economía) como otro texto se identifican tres lógicas principales (práctico-críticos/manufactura, de utópicos/semiocapitalismo y lúdicos/hiperconsumo) entre el discurso publicitario y las prácticas de consumo. Este modelo metodológico se erige como una herramienta de análisis para la técnica de análisis del discurso publicitario.

citazione: Eduardo Yalán Dongo, Semiótica del consumo. Metodología para el análisis publicitario desde una perspectiva integral, "Ocula", vol.26, n.33, pp.1-14, marzo 2025. DOI: 10.57576/ocula2025-1

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