Questo articolo è stato sottoposto a double blind peer review

Questo articolo è stato pubblicato in: Ocula 30, Visualità della scrittura nelle arti e nella comunicazione visiva

autore: Valeria Bucchetti (Dipartimento di Design, Politecnico di Milano (IT))

Figure di identità. La lettera-immagine come espressione dell’identità di prodotto

lingua: italiano

abstract: Attraverso l’analisi di alcuni casi esemplari riferiti all’ambito del packaging design, si vuole indagare come il carattere tipografico generi delle figure di identità che modificano lo statuto delle font, facendo rivestire loro il ruolo di immagini in grado di attivare processi di senso e narrazioni coerenti con il mondo di riferimento del prodotto. È quanto avviene nell’area primaria delle confezioni, sul facing di quei prodotti confezionati che delegano a un impianto comunicativo unicamente basato sulla parola – sull’elemento alfabetico – la costruzione della propria identità, agendo così su un registro verbo-iconico in cui le due polarità trovano una perfetta fusione.

citazione: Valeria Bucchetti, Figure di identità. La lettera-immagine come espressione dell’identità di prodotto , "Ocula", vol.25, n.30, pp.229-243, giugno 2024. DOI: 10.57576/ocula2024-14

Ocula.it pubblica saggi di ricerca semiotica, in particolare applicata alla comunicazione e alla cultura, è aperta al dialogo con altri campi di ricerca e accoglie contributi che provengono da ogni ambito delle scienze umane e sociali. Questi sono la nostra Redazione e il nostro Comitato scientifico.