L'emittente del messaggio pubblicitario è l'azienda SELVA MARINE, sottoforma di una terza persona che pone un quesito al ricevente cioè l'osservatore. Il canale usato è la carta stampata e la struttura richiama i quiz tipici da settimana enigmistica.La comunicazione è asincrona con una piccola presenza di interazione ( domanda, verifica della risposta ), ma è presente un richiamo ad una comunicazione sincrona ( n° verde per informazioni aggiuntive e sito internet).La struttura partecipativa presenta una comunicazione non paritaria, one-to-many, con feedback non intenzionale per un soggettività individuale.
La pubblicità di questo gommone era presente tra le ultime pagine di Focus di Marzo, non lo era invece nel numero di febbraio, probabilmente siccome è un oggetto strettamente legato al mare e al caldo sarà presentato fino alla fine dell'estate. Focus è distribuito in tutta Italia.
Questa pagina pubblicitaria ha un confine perchè appare a fianco di un'altra pagina pubblicitaria di un'altro tipo di prodotto, la domanda "COME ABBORDARE QUEST'ESTATE LA RAGAZZA A DESTRA?" funge da cornice, occupa infatti una posizione tra l'esterno e l'interno del testo.La linea invece potrebbe apparire come bordo delle informazioni vere e proprie riguardanti il prodotto, infatti assume il compito di "dividere in due "la comunicazione , quasi sfumandone il passaggio.
FIG:1 struttura della comunicazione
La pagina , nonchè la comunicazione è divisa in due parti, quella superiore (a) occupa 3/4 della pagina, quella inferiore (b) ha la caratteristica di avere il testo ribaltato così da risultare nascosto ad una prima osservazione non attenta.Nella zona "a" la figura della ragazza risulta l'icona più velocemente riconoscibile,e cattura immediatamente l'attenzione dell'osservatore, soprattutto se questo è di sesso maschile .L'attenzione passa successivamente alla domanda posta sopra la ragazza ed ecco formarsi nella mente la relazione tra le figure, ora anche la cozza acquista importanza e addirittura maggiore rispetto la donna, quando un attimo prima invece non aveva alcun senso posta in quella pagina.Gli elementi di collegamento fra la zona "a" e la zona "b" sono il punto interrogativo e la scritta in basso ribaltata SOLUZIONE: questa è una relazione sintattica di contiguità ( spaziale - indicale) fondamentale per la lettura corretta del messaggio; infatti la posizione degli elementi evoca la struttura dei quiz tipici della settimana enigmistica anche i termini FIG.1 e FIG.2. rafforzano questa struttura nonchè la carica umoristica.In questo caso l'interpretazione può risultare errata da chi non conosce questo schema costruttivo (codice), è significativa quindi l'esperienza personale e la cultura del ricevente.Anche la scelta di usare la stessa font per domanda e SOLUZIONE aiuta molto il passaggio "a"-"b", questo transito non ha ritorno, non esiste il passaggio "b"-"a".Nel messaggio esiste una forte relazione simbolica nata dalla foto della cozza che simboleggia una ragazza esteticamente brutta e una relazione fra gli scenari evocati dagli elementi visivi.
FIG.2 Schema degli scenari evocati
Anche lo sfondo uniforme giallo ,che potrebbe apparire anonimo, in modo semplice richiama i colori e la luminosità dell'estate.
La foto del prodotto non appare a prima vista . ma esce dal nascondiglio successivamente alla formulazione della domanda, di cui ne è la risposta.Questa in poche righe è la semplice struttura della pubblicità presa in esame.Il MARCHIO BRAND e il MARCHIO CORPORATE coincidono , ed è posizionato nella zona "b", a sinistra, anch'esso naturalmente ribaltato.
FIG.3 headline-baseline
Notare la posizione inusuale che occupa la baseline con il ribaltamento della zona "b".Anche la parte verbale della comunicazione evoca l'estate, soprattutto nella headline e baseline, mentre bodycopy è più tecnico. per chi conosce la materia: "potete scegliere tra 6 modelli da 3,60 m. a 6,60 m. con 11 motorizzazioni da 25 hp a 200 hp, a 2 e 4 tempi....."Questo può apparire come una contraddizione rispetto lo schema a quiz, il quale richiama qualsiasi pubblico senza particolari conoscenze,con la baseline però si torna a "parlare" al pubblico casuale prima interpellato.Questo è sicuramente un tentativo di allargare il targhet di consumatori usuale per questo tipo di prodotto.
Questa pagina pubblicitaria comunica che è in atto una promozione (fino al 30/4/2000) ed espone alcuni prezzi come esempi, e il modello di gommone a cui si riferiscono, per ulteriori informazioni sono presenti il n° verde e l'indirizzo del sito internet.
